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                      項目背景

                      隨著近年來健康以及開放式廚房概念的普及,年輕消費群體不僅對產品的質量和性能提出更高的要求,還對廚具“整體效果”提出新的需求。整體廚房的概念日漸流行,消費者越來越重視廚房在基本烹飪需求以外的功能。

                      綜合來看,受益于炊具和小家電市場目前處于穩步的成長期,鼎匠所處的市場有業務發展機會。目前我國的整體廚房市場定位與日本、歐美國家相比,價位仍處于低端,這意味這未來整體廚房將給廚電行業帶來新的盈利增長點,成為公司新的設計和營銷方向。

                      公司介紹

                      上海**實業有限公司成立于201510月,注冊資本1000萬元,坐落于上海市青浦區,是一家以廚具產品為核心,集設計開發制造為一體的實業公司。

                      公司旗下擁有自主廚具品牌“*匠”。公司將*匠品牌定位于中高端市場,產品開發方向以市場需求為導向,深度解析市場消費群體心理,不忘傳統,承載責任,潛心開發研制迎合消費需求的高品質產品,傳承古法鑄造工藝,為大眾帶來的獨特的美味盛宴!

                      公司采用的是“電視媒體+線上電商+線下體驗店”的模式,進行全渠道營銷。目前,團隊與中國32家電視臺的購物頻道有10余年的合作經驗,后期將考慮進入韓國電視購物市場。2017年*匠系列產品在電視購物單一渠道年銷售額達到了6000萬元。同時,鼎匠系列產品已于20184月已經入駐京東、淘寶、亞馬遜等電商平臺。

                      團隊介紹

                      劉**:總經理兼電商事業部負責人,領導公司十余年,帶領團隊將電視購物業務從零基礎做到2017年的6000萬元營收。

                      李**:電視購物部總監,六年以上的電視臺商品開發部MD經驗。

                      白*:電視購物部副總監,五年以上的電視購物供應商經驗。

                      吳*:電視購物部副總監,曾擔任多個電視購物頻道的主持人,擁有10余年的電視購物主持經驗。

                      高*:研發中心總監,1974年出生,畢業于北京航空航天大學表面處理專業,畢業后前往沈陽飛機工業集團從事飛機重要部件的表面處理工作。而后分別在美國華福涂層國內事業部擔任了十余年的技術骨干,蘇泊爾任職了兩年的生產總監。

                      項目介紹

                      項目名稱:中高端廚房炊具品牌?“鼎匠”線上運營項目

                      項目地址:上海市

                      產品類型:老鐵鍋、鑄鐵鍋、輕奢簡約耐磨鍋、大容量高壓快鍋等

                      產品定價:單品鍋具價格259-1199元、套裝價格1299-3299

                      項目階段:電視購物業務屬于成熟期(已開展十余年),電商業務處于早期(2018年開始)

                      經營現狀:20181-6月電視購物業務營收2648萬元、20184-6月電商業務營收65.6萬元

                      品牌故事:

                      *取意古代之鍋具,匠寓意工匠之精神。即秉承中國自古以來的匠心精神和國家近年大力倡導的質量時代背景下的“工匠精神”,為國人。

                      *匠始終如一的堅持著600年古法澆鑄工藝為核心從原材料選取到精細老道的師傅手工打磨,傾注著各個環節匠人的心血為當下快節奏略有浮躁的都市生活添上一抹沉穩與厚重。

                      核心內容:

                      上海**實業有限公司是一家以廚具產品為核心,集設計開發制造為一體的實業公司。公司旗下擁有自主廚具品牌“*匠”。

                      公司將*匠品牌定位于中高端市場,團隊擁有十幾年的專業廚具產品策劃經驗,在產品的視頻制作、圖片制作領域擁有中國頂尖的制作效果。

                      公司的產品開發方向以市場需求為導向,深度解析市場消費群體心理,不忘傳統,承載責任,潛心開發研制迎合消費需求,傳承古法鑄造工藝,為大眾帶來健康的飲食體驗。

                      項目優勢

                      1、專業化的渠道運營團隊:公司創始人領導品牌十余年,帶領團隊將電視購物業務從零基礎做到2017年的6000萬元營收,同時公司產品技術研發部負責人曾在美國華福公司、蘇泊爾等相關企業擔任要職,上下游資源豐富。

                      2、匠心鑄造,傳承經典:取意古代之鍋具,寓意工匠之精神,消費升級,匠心工藝國之經典,產品稀缺性很強,在同類產品中,優勢明顯。

                      3、定位中高端,利潤可期:中國電視媒體購物渠道、商超渠道、高端禮品渠道、電商渠道,利潤空間可期,特別是發展電商渠道毛利潤可達60%以上。

                      4、擁有多項專利技術,技術壁壘高:品牌每一個產品都有專利技術,知識產權得到國家保護。

                      5、優秀的產品研發能力:公司在金華有工廠,自己研發生產銷售,擁有產業發展實力。

                      6、項目整體投資風險低、效益高、退出機制完備:本項目預計投資人投資1500萬元,預計收益倍數為2.11倍,年化收益率為28.26%。同時,我公司將在3年內尋找時機開啟第二輪融資(如借助上市公司資源,尋求并購交易),屆時,投資人可以以股權轉讓或回購形式退出,以獲得資本增值。

                      競爭優勢

                      中國炊具市場有400多家品牌,競爭格局比較分散。其中,高端市場由雙立人等國際知名品牌占據;中高端市場由蘇泊爾、愛仕達占據;中端市場聚集大量國產品牌,競爭激烈;低端市場以雜牌為主,對質量的要求比較低。二三四線城市炊具品牌消費的趨勢剛剛興起,預計未來中高端產品需求會逐步擴大,鼎匠定位于中高端的市場份額也會進一步提升。

                      高端市場由雙立人等國際知名品牌占據;中高端市場由蘇泊爾、愛仕達占據;中端市場聚集大量國產品牌,競爭激烈;低端市場以雜牌為主,對質量的要求比較低。二三四線城市炊具品牌消費的趨勢剛剛興起,預計未來中高端產品需求會逐步擴大,鼎匠定位于中高端的市場份額也會進一步提升。

                      高端品牌的主要競爭對手是德國雙立人和菲仕樂。雙立人進入中國市場較早,深入貫徹本土化策略,深耕中國市場十幾年,目前占據了中國中高端廚具市場約70%的市場份額。除了傳統強項刀具以外,雙立人還通過收購比利時皇家御用不銹鋼鍋具廠Demeyere和法國琺瑯鑄鐵鍋廠STAUB擴展了高端鍋具業務。菲仕樂的明星產品是鍋具,包括壓力鍋、湯鍋、炒鍋等。菲仕樂鍋具號稱德國制造,但有部分型號產品是在中國代工生產的,菲仕樂專注于鍋具生產,目前在中國高端廚具市場的份額約為10%

                      盈利預測

                      資金到位的情況下,公司預計融合第一年實現銷售額7000萬元,融后第二年實現銷售額8400萬元,融后第三年實現銷售額1.2億元。

                      公司預計融后第一年實現凈利潤1,537.20萬元,融后第二年年實現凈利潤2,069.55萬元,融后第三年實現凈利潤3,175.20萬元。

                       

                      融資計劃

                      融資金額:1500萬元

                      融資方式:股權融資

                      出讓比例:10%

                      融資期限:3

                      融資用途:主要用于市場推廣、線上電商運營、團隊搭建等。

                      退出機制:IPO上市;股權轉讓;股份回購;企業被收購或合并。

                          聯系人:劉先生 與TA交換名片

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